Escolha Ser Campeão
Como transformar a crise da Copa de 2014 em uma campanha 360º para reposicionar gestão, performance e crescimento no mercado fitness.
Durante a Copa do Mundo de 2014, enquanto o Brasil parava para assistir futebol, as academias esvaziavam. Queda de visitas, matrículas em baixa e gestores pressionados por um cenário fora de controle.
O desafio
A Acade Gestão de Academias precisava reagir e alavancar as vendas do seu modelo de gestão em meio ao ruído do período. O problema não era apenas vender mais, mas reposicionar a marca como solução estratégica num momento em que o mercado estava distraído.
A ideia
A resposta veio do próprio contexto: “Escolha Ser Campeão”. Um conceito que usa a linguagem do futebol como código criativo e estratégico para traduzir gestão, performance e crescimento em uma narrativa direta, culturalmente relevante e fácil de assimilar.
Mais do que uma campanha, uma mudança de postura.
Em vez de competir com o barulho da Copa, a campanha entrou no jogo e transformou contexto cultural em argumento de negócio.
Execução
A ideia se desdobrou em um ecossistema completo de comunicação, com hotsite, anúncios nas revistas Endorfina e 100% Sport, e-mails marketing, mala direta, conteúdos para blog, redes sociais e infográficos, integrados ao longo do funil.
Fui responsável pela conceituação e redação de todas as peças, do headline ao conteúdo, além do planejamento de conteúdo digital, garantindo consistência de mensagem e eficiência na jornada. A direção de arte foi assinada por Tiago Prates.
Resultado
A campanha conectou contexto cultural e solução de negócio, reposicionando a Acade como parceira estratégica em um momento crítico do mercado e organizando uma presença de marca consistente ao longo de diferentes canais.
Hotsite
Um dos principais pontos de sustentação da campanha foi o hotsite, que organizava a narrativa, apresentava o “time” da Acade e conduzia o usuário pela lógica estratégica da proposta.
Exemplo de e-mail marketing
Conteúdo de apoio
A campanha também gerou conteúdos complementares, como infográficos, ampliando o ciclo de relacionamento e reforçando a proposta estratégica da marca em diferentes formatos.
Ficha Técnica
Cliente: Acade Gestão de Academias
Projeto: Campanha “Escolha Ser Campeão”
Formato: Campanha integrada 360º
Peças
Hotsite, anúncios em revistas Endorfina e 100% Sport, e-mails marketing, mala direta, conteúdos para blog, redes sociais e infográficos.
Objetivo
Alavancar as vendas do modelo de gestão da Acade durante o período da Copa do Mundo, superando a queda de visitas e matrículas nas academias.
Conceito criativo
“Escolha Ser Campeão”. A gestão como diferencial competitivo, traduzida na linguagem do futebol para aproximar estratégia e performance do universo dos gestores.
Minha atuação
Conceituação criativa, redação publicitária de todas as peças e planejamento de conteúdo digital.
Direção de arte
Tiago Prates
Ano
2014
Sobre a marca
Acade Gestão de Academias é uma empresa especializada em consultoria, marketing e gestão para o mercado fitness, focada em ajudar academias a crescerem de forma estruturada e sustentável. Por meio de um modelo próprio que integra estratégia, operação e vendas, atua lado a lado com gestores para otimizar resultados, aumentar matrículas e profissionalizar a administração dos negócios.
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